当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 重庆市南山“一棵树”观景台开发创意策划案 作者：佚名 时间：2003-4-25 字体：[大] [中] [小]

    公司总经理王树森先生于1996年1月对重庆市城市形象所作的策划包装。将一棵树景点建设成富有创意的超级黄桷树观景台，利用民俗风物和人文景观的历史影响以及民间传播效应，开发独具特色的形象景观系统。
    应用：本创意策划案，旨在突出城市独特的自然和人文环境，提高市民思想、文化素质，塑造有个性特色的城市自然、人文景观，提高城市的知名度，塑造良好的城市形象，达到推动城市发展的根本目的。
    内容：重庆南山一棵树景点，地理环境十分独特，既可一览两江秀色、都市胜景，又近依
老君洞、黄桷桠园林、泉水鸡美食街等旅游景点，是乘车往返真武山、黄山、南山风景区的必经之道，属于极具开发价值的新景点。在重庆市政府实施灯光工程后?吃火锅、看夜景已经成为游览重庆的两大乐事。但长期以来，观景台选址在哪里、应当怎样建设成为市领导和市民关注的热点。以重庆市市树黄桷树，结合人工与自然的独特魅力，建造既可观景又是景观的世界新树王--超级黄桷树观景台，带动区域经济的发展实为双赢之策。
    案例：王树森先生根据市民和领导的要求，担纲此次策划。他巧妙地选择重庆市市树——黄桷树，用人工与自然相融合的手法，塑造出一棵树围超过世界树王?世界树王为墨西哥尤莱村的沼杉树，树围42米），极为巨大的超级黄桷树，既与南山一棵树景点的原名天然成韵，又与黄桷垭镇的本色不谋而合。
    更精彩的是该树的真假融溶一体。首先，在一棵树原景地，用完美的造型设计、优质的钢筋水泥、高超的工艺水准，维妙维肖地塑造出超级黄桷树的躯体和主要枝干，垂地之根须巧作支撑点和观景孔，在超级黄桷树那硕壮无朋的躯体和枝干的腹内，填埋进适合黄桷树生长的优质泥土，再移植来一株株真实鲜活的年青壮美的黄桷树，稍假时日，株株真树鲜活而立，密密绿叶蔽日遮天，而真树新发的嫩红色的万万千千的根须，又将渗穿石缝石隙、绕缠石枝石根而下，使该树假中有真，真中有假，几度春秋后，游人难辩真假，具 有“世界新树王”之称的超级黄桷树观景台将栩栩如生。
    在超级黄桷树巨硕无比的树身上，可雕刻一批最能体现中华历史文明和巴渝文化特色、颂赞山城和巴渝儿女的诗词名句（可广泛征集。精选后，由著名书法家题写撰刻），还可在树身上采用浮雕的形式，从下到上依次刻上巴文化发展史，如：盘古开天地、尧舜炎黄帝、大禹治水、女娲补天、羿射九日、白虎图腾、伏羲苗依、巴曼子将军……八年抗战、陪都风云、红岩英烈等等。浮雕刻在树皮上，远看为树皮裂纹，近观为历史画卷，使此树洋溢着丰富的文化内涵和底蕴。游客在观景的同时，了解历史,增长知识，又得到美的艺术享受。
    围绕着超级黄桷树下，临江的一面，建设面积宽大、风格高雅的层层观景平台（可作适度的阶梯型处理，以容纳更多的游人），这是直接地、毫无遮栏地观赏山城夜景的主体场地。
    超级黄桷树观景台巍然耸立在南山上，它既是山城夜景的最佳观赏点，又是山城夜景的又一景观。在超级黄桷树临江的一面披撒一些夜光物质或彩色灯光，那么夜晚远观，它自身便也成了山城夜景中的一绝――天宫玉树、瑶池琼花！如此曼妙的景点，谁会不心驰神往、乐而忘返呢？
    超级黄桷树观景台建成后，除了配套的旅游、服务等设施外，还可考虑相关开发：
    建步行梯。自上新街到观景台，建设一条类似奉山十八盘、又独具山城特色的弯延而上的步行梯。可利用步行梯开展全民健身运动，如举行别开生面的步行登山攀树王等比赛，每年或每季举行一次，形成重庆独有的一种市民运动会。另也可形成空中有索道、乘车有公路、步行有云梯的立体交通网络。
    开发旅游相关资源。可将超级黄桷树观景台原样缩微，做成到此一游的纪念礼品，除在现场出售，也可作为市领导赠送给国内外重要宾客友人的珍贵礼品。还可出售一些纪念性礼品如：黄桷树横断面做的小凳、茶几、桌面，黄桷树根雕、盆景等。
    架设高倍率、高性能望远镜。白日俯视两江美景，夜晚纵览万家灯火，也可仰视满天星辰，探索宇宙奥秘，进行科普教育。
    定点照像、摄影。为游人拍摄背景为山城夜景（或日景）的全景观的纪念照片，让风光与游人融为一体，既宣传了重庆，又满足了游客的需要。
    设立消夏茶园。为抵挡夏季酷热，可考虑在超级黄桷树下开设通宵茶园，作为上新街、南岸区及重庆市民消夏的好去处。喝盖碗茶、观夜景、凉风悠悠别有情趣……
    举办南山饮食文化节。以南山泉水鸡系列为主题，推出一年一度?quot;南山泉水鸡文化艺术节，使黄桷桠到南山公园一线吃、住、玩一体化，文化搭台，经济唱戏，相得益彰。
    总之，超级黄桷树观景台必将成为国内外游客到重庆旅游必到之处，本市市民也会一次再次的前往。它将为南山风景区锦上添花，它的相关开发，又将带来巨大的经济、文化效益，真正让中外游客了解重庆，热爱重庆，宣传重庆。最终形成世界新树王，生在南山峰。不上一棵树，枉到重庆游的旅游文化。
    解释：重庆南山一棵树观景台的创意策划，从地理位置、现实条件和长远发展综合考虑，充分注重了对城市形象的包装和塑造，提升了城市文化品位。尤其是?既是景观又能观景上下功夫，使得超级黄桷树观景台自身也成为重庆市城市形象的代表之作。
    在一定的时期内，我们就可以超级黄桷树观景台为核心，创造一个地球上独一无二的现代人文艺术景观，一个足以和深圳、上海等地建成的人文景观那样，深得中外游客赞许的新景点。不分国籍、民族、肤色的人，都不由得不为这大自然之鬼斧和人类之神工的完美结合而啧啧赞叹，它将成为重庆的标志性景观之一，成为重庆迈向现代化、国际化大都市进程中书写的浓墨重彩的一笔。
    【有利条件】
    一、一棵树景点的开发，来自于市民的呼声，得到了市长及市、区有关领导的支持，工程也已立项，可以说万事俱备，只欠策划东风。
    二、地处重庆的四川美院，雕塑设计实力雄厚，重庆水泥厂的水泥、重庆特殊钢厂的钢材、重庆园林局的园艺水准均十分出色，重庆高水平的建筑施工单位比比皆是，这几方面的优势组合，完全能够优质高效地完成超级黄桷树观景台这项集雕塑、工艺、建筑、园艺、旅游、文化于一体的综合性创意策划。
    【经费来源】
    超级黄桷树观景台的经费来源可采用政府、社会经济组织和市民三者结合的办法，政府投入基本建设资金，发动市民、社会经济组织和海内外华人、华侨捐款，开展我为树王献片叶等公益活动。捐赠修建者将被树碑立传，与超级黄桷树观景台一起美名远扬。
    还可采取公开招标，实行谁投资、谁经营、谁受益的方法，在确保创意策划的完整性和艺术性的基础上，允许多方合资建设。
    【效果评估】
    超级黄桷树观景台创意策划，被市长、分管副市长及市府3位秘书长、市建委主任等评价为：颇具新意，锦上添花的好方案。并在重庆的各大新闻媒体广泛发布，展开全民性讨论，组织有关专家论证，产生了巨大的轰动效应。1998年第一期工程实施以来，社会效益、经济效益极佳，一棵树观景台已经成为重庆市民和中外游客众口赞许的新景点，并被重庆市人民政府评为形象工程。李鹏委员长等党和国家领导人也先后到此留影。这里每天中外游客如织，高峰期一天可达6千余人次，直接创造经济效益近亿元。最近，为迎接举世瞩目的重庆·中国西部开发国际研讨会，该观景台又精以妆扮，喜迎嘉宾。人们评价，这样的策划，既有社会效益、又有经济价值，真是利国、利民，不可多得的好方案。